Trong thời gian gần đây, Activision lại trở thành tâm điểm của chỉ trích khi phát hành một số quảng cáo cho các trò chơi không có thực. Đặc biệt, sau khi xuất hiện một quảng cáo cho Guitar Hero mới mang tên Guitar Hero Mobile trên Instagram, người dùng đã nhanh chóng nhận ra rằng nội dung quảng cáo này được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo.
Guitar Hero Mobile không phải là sản phẩm duy nhất được quảng bá qua các mẫu quảng cáo này. Thậm chí, một trò chơi Call of Duty Zombies di động giả mạo cũng đã xuất hiện cùng với dự án Crash Bandicoot Brawl. Mục đích của những quảng cáo lạ thường này có vẻ là để Activision kiểm tra mức độ quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu này.
Người dùng khi bấm vào quảng cáo Guitar Hero Mobile sẽ được dẫn đến một trang giả lập của cửa hàng ứng dụng. Nếu cố gắng tải ứng dụng giả mạo, họ sẽ nhận được thông điệp rằng đây không phải là một trò chơi thực sự, nhưng có thể sẽ xảy ra trong tương lai. Hơn nữa, trang web cũng mời người dùng tham gia một khảo sát để cung cấp phản hồi. Tuy nhiên, khảo sát này chỉ bao gồm một số câu hỏi trắc nghiệm mà không cho phép người dùng đưa ra ý kiến thực sự.
Sự phản ứng của cộng đồng là điều không thể tránh khỏi. Activision đã bị chỉ trích vì việc sử dụng AI trong quảng cáo cho một trò chơi không có thực. Chỉ cách đây một tuần, họ cũng đã dính phải tranh cãi liên quan việc công nhận việc sử dụng AI trong Call of Duty: Black Ops 6, điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được tiết lộ khi Steam yêu cầu các nhà phát hành công bố thông tin này.
Việc công khai sử dụng AI trong các trò chơi cùng với những quảng cáo giả mạo, rõ ràng không phải chiến lược tốt để tiếp thị các sản phẩm tâm huyết trong tương lai. Nếu Activision mong muốn đánh giá sự quan tâm của người chơi trong khi những quảng cáo chỉ mang tính giả mạo và không thực tế như vậy thì hiệu quả thực tế sẽ rất thấp, đặc biệt nếu họ quyết định cho ra mắt Guitar Hero Mobile sau này.
Lịch sử của trò chơi này sẽ bị gắn với những quảng cáo hời hợt và không thực hiện đúng tâm huyết của các tựa game. Những gì mà Activision đang cố gắng tạo dựng với các sản phẩm này có thể sẽ trở thành gánh nặng về mặt thương hiệu hơn là một cơ hội.