Guitar Hero Mobile không phải là sản phẩm duy nhất được quảng bá qua các mẫu quảng cáo này. Thậm chí, một trò chơi Call of Duty Zombies di động giả mạo cũng đã xuất hiện cùng với dự án Crash Bandicoot Brawl. Mục đích của những quảng cáo lạ thường này có vẻ là để Activision kiểm tra mức độ quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu này.

Người dùng khi bấm vào quảng cáo Guitar Hero Mobile sẽ được dẫn đến một trang giả lập của cửa hàng ứng dụng. Nếu cố gắng tải ứng dụng giả mạo, họ sẽ nhận được thông điệp rằng đây không phải là một trò chơi thực sự, nhưng có thể sẽ xảy ra trong tương lai. Hơn nữa, trang web cũng mời người dùng tham gia một khảo sát để cung cấp phản hồi. Tuy nhiên, khảo sát này chỉ bao gồm một số câu hỏi trắc nghiệm mà không cho phép người dùng đưa ra ý kiến thực sự.

Sự phản ứng của cộng đồng là điều không thể tránh khỏi. Activision đã bị chỉ trích vì việc sử dụng AI trong quảng cáo cho một trò chơi không có thực. Chỉ cách đây một tuần, họ cũng đã dính phải tranh cãi liên quan việc công nhận việc sử dụng AI trong Call of Duty: Black Ops 6, điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được tiết lộ khi Steam yêu cầu các nhà phát hành công bố thông tin này.

Việc công khai sử dụng AI trong các trò chơi cùng với những quảng cáo giả mạo, rõ ràng không phải chiến lược tốt để tiếp thị các sản phẩm tâm huyết trong tương lai. Nếu Activision mong muốn đánh giá sự quan tâm của người chơi trong khi những quảng cáo chỉ mang tính giả mạo và không thực tế như vậy thì hiệu quả thực tế sẽ rất thấp, đặc biệt nếu họ quyết định cho ra mắt Guitar Hero Mobile sau này.

Lịch sử của trò chơi này sẽ bị gắn với những quảng cáo hời hợt và không thực hiện đúng tâm huyết của các tựa game. Những gì mà Activision đang cố gắng tạo dựng với các sản phẩm này có thể sẽ trở thành gánh nặng về mặt thương hiệu hơn là một cơ hội.

Trong quý này, Microsoft đã giới thiệu tầng Xbox Game Pass “Standards” mới và cũng tăng giá cho gói Xbox Game Pass Ultimate. Thời điểm này cũng chứng kiến sự ra mắt của tựa game Call of Duty: Modern Warfare III trên Xbox Game Pass, tuy nhiên, kết quả quý này chưa phản ánh sự phát hành của Call of Duty: Black Ops 6, tựa game vừa trình làng tuần trước đó. CEO Satya Nadella của Microsoft đã thông báo trong cuộc gọi công bố doanh thu rằng bản phát hành này là “phiên bản Call of Duty lớn nhất từ trước đến nay.”

Bên cạnh lĩnh vực game, mảng điện toán đám mây Intelligent Cloud của Microsoft cũng mang lại kết quả khả quan khi doanh thu tổng hợp tăng 20% so với năm trước, đạt 24.1 tỷ USD, nhờ vào sự phát triển của Azure. Doanh thu từ các dịch vụ đám mây, bao gồm Azure, đã tăng 33%, trong đó khoảng 12 điểm đến từ nhu cầu sử dụng dịch vụ AI của công ty. Các sản phẩm thuộc Productivity and Business Processes, bao gồm các sản phẩm Office, cũng ghi nhận sự tăng trưởng 12% với doanh thu đạt 28.3 tỷ USD trong năm qua.

Đối với doanh thu từ OEM và các thiết bị, các con số hiện giờ được báo cáo chung và có sự gia tăng 2%, tuy đã tăng nhưng một phần nhờ vào sự phát triển của Windows OEM, điều này phần nào bù đắp cho sự giảm sút trong lĩnh vực thiết bị của Microsoft. Giống như nhiều công ty khác, Microsoft đang đầu tư rất mạnh mẽ vào các tính năng và công cụ tập trung vào AI, chủ yếu để cải tiến Copilot. Nadella cho biết, “Chuyển đổi do AI đang thay đổi công việc, sản phẩm công việc và quy trình làm việc trong mọi vai trò, chức năng và quy trình kinh doanh.” Bên cạnh đó, ông cũng cho biết rằng doanh thu hàng năm từ mảng AI dự kiến sẽ vượt qua 10 tỷ USD trong quý này.

Cuối cùng, Microsoft đã ưu tiên bảo mật là mục tiêu hàng đầu trong thời gian qua và cũng phát hành một báo cáo trong quý 1 về những nỗ lực của mình. Họ cũng phải đối mặt với những ảnh hưởng gây ra bởi sự cố Blue Screens of Death do sự gián đoạn lớn của CrowdStrike. Những thông tin này cho thấy sự phát triển tương đối ổn định của Microsoft trong bối cảnh thị trường công nghệ đầy biến động.